1. 首页
  2. 鲸闻
  3. 言论
  4. 鲸闻详情页
尾巴健谈丨红米魅蓝手机都涨价了,但这可能只是开了个头

尾巴健谈丨红米魅蓝手机都涨价了,但这可能只是开了个头

言论·02-06 14:16

2 月 4 日,小米官方发表声明称,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米 4 和 4A 成本剧增,之前制定的零售价已严重低于产品成本,“ 为保证正常供应,我们决定红米 4 系列价格均上调 100 元 ”。

据悉,小米商城、小米天猫官方旗舰店、小米之家等渠道已经开始执行新价格。调价之后,红米 4A 涨至 599 元,红米 4 则是 799 元起( 红米 4 标准版涨至 799 元,高配版涨至 999 元 )。

152729z35km9wq7qckqcqk.jpg

▲ 红米 4A 和红米 4

这两款红米新机于去年「 双十一 」开卖,上架不到 3 个月,小米就对其进行了颇为罕见的提价,而非降价。消息一出,不少网友都对小米的提价行为表现出了“ 理解之情 ”。而在小米之前,魅族也已对魅蓝 Note5 进行了提价。

1 月 3 日,魅族对上市还不到一个月的魅蓝 Note5 进行价格上调,16GB 存储版本由 899 元涨至 999 元,32GB 存储版本由 999 元涨至 1099 元。 ​​​​

162315tbhlakmklz8hvelh.jpg

▲ 魅蓝 Note5

除了对手机直接进行提价,厂商们更常用的手段是通过销售产品套装来对手机单品进行变相涨价。

以魅蓝 Note3 为例,在其上市后数月,你在京东官方旗舰店依然很难买到其 799 元的 16GB 存储全网通标配版,要么多加 100 元入手其简约套装版( 含贴膜、自拍杆、VR 眼镜等 ),要么多加一些钱在第三方渠道入手标配版。

001.jpg

除了魅族( 魅蓝 )机型,小米( 红米 )、华为( 荣耀 )、360、乐视等旗下机型都有玩这一「 套路 」,你抢不到裸机版本,所以只能入手套装版本,或是在第三方渠道加价购。

在小米宣布对红米机型进行官方提价后,一加 CEO 刘作虎在微博上发出这样的感慨:

2017 手机行业的主旋律是“ 涨价 ”。

有网友借此分析,一加手机后续可能也要进行官方提价。

161950fso4qjqyi2tllkyj.jpg

▲ 一加 3T

那么,是否如同刘作虎所言,「 涨价 」将成为 2017 年手机行业的主旋律呢?

先来看下魅蓝 Note5 以及红米 4/4A 涨价对应的官方说辞,魅族强调的重点是“ 成本压力和缓和市场溢价 ”:

由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝 Note5 的 BOM 成本已超出了当初产品定义时的范围。近年来整个行业的价格竞争也造成热门产品溢价损害了消费者的购买体验。

小米强调的重点是“ 元器件采购成本上涨和汇率波动,导致成本剧增 ”:

自 2016 年底起,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致红米 4 和 4A 成本剧增,之前制定的零售价已经严重低于产品成本。

显然,魅族和小米的说法中都有提到“ 成本上涨 ”以及“ 汇率波动 ”这两大因素。此外,先发涨价声明的魅族还特别提到了“ 缓和市场溢价 ”因素。

“ 成本上涨 ”和“ 汇率波动 ”的因素比较好理解,去年以来国内市场包括互联网电视( 例如小米电视 3s、乐视电视等 )、电脑( 例如新 MacBook )、手机等消费电子产品领域都有官方提价的事例,并且愈加成为越来越多厂商的共同行动。
155126o7zmahd6aaoobalm.jpg


▲ 小米电视 3s


行业分析文章透露,智能手机的屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件,自 2016 年下半年以来就频繁遭遇涨价与缺货情况,而行业紧缺的高端 OLED 屏幕、内存条涨价幅度更是令人咋舌。

可以作为例证的是,去年国内畅销机型 OPPO R9 上市后没多久就遭遇到了三星 AMOLED 屏缺货,之后更推出了 LCD 屏( JDI )的 OPPO R9km,机身厚了 0.35mm。

这篇文章还透露:

诸如内存价格,从 2016 年下半年就开始了价格上涨,经过了两轮涨价,幅度已经超过了 20%。而 2017 年,元器件的供应状态依旧不容乐观,已有行业预测称:今年供应紧张的手机零部件包括显示屏、内存、闪存以及光学传感元件,而 OLED 屏幕将是铁定短缺。

显然,行业内的这轮元器件涨价潮已经开始全面影响国内消费电子产品市场。同样是自去年下半年以来,美元兑人民币汇率就大体呈现上扬走势,“ 对于通常以美元作为款项结算的智能手机行业而言,带来的自然是成本的上升 ”。

再来看魅族特别提到的“ 缓和市场溢价 ”因素,其完整表述是“ 近年来整个行业的价格竞争造成热门产品溢价损害了消费者的购买体验 ”。
简单理解,官方希望通过手机单品涨价来提升用户的购买体验,从而避免出现热门高性价比产品抢购潮中的诸多弊病,展开来说这可能包括手机产能不足以及加价购买等情况。

从大环境来看,国内智能手机市场正在由增量市场逐渐演变为存量市场。存量市场的一大特征是,用户购机不再一味追求超高性价比,换机潮取代普及潮成为智能手机行业新的主题,而「 体价比 」( 即体验/价格 )正在成为越来越多换机用户的第一选择。对于手机厂商而言,传统的性价比打法不仅无法满足用户越来越挑剔的用机需求,而且从根本上来说也断送了研发更好产品的基本保障,那就是持续提高的利润率。

12321.jpg


▲ 「 黑科技 」继续成为小米第一大核心战略


只有利润上去了,厂商才有大笔资金投入到新技术、新硬件和新系统的研发和创新中去,在「 千机一面、体验一般 」现象突出的国内智能手机市场,这愈加成为越多越多手机厂商( 尤其是旗下产品销售主力在中低端市场的厂商 )的共识。而就公司和产业未来发展而言,在中高端市场占有一席之地也成为几乎所有国产手机品牌大厂不得不去面对的新考题。

所以笼统来说,以后主流国产机的定价只会越来越高,当然也惟愿所有国产厂商都能拿出更具「 体价比 」的手机新品出来,而不是走向另一极端——只求通过定高价来给自个脸上贴金。


13人已赞
···
0人已收藏

评论列表(已有55条评论)

请先登录再评论...

登录

最新评论