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尾巴快评 | 魅族发布会收官:「 小厂焦虑症 」是否终结?

尾巴快评 | 魅族发布会收官:「 小厂焦虑症 」是否终结?

言论·2016-12-06 18:00:11

伴随全年最后一款新机魅蓝 note 5 的登场,轰轰烈烈的魅族 2016 年「 系列演唱会 」宣告落幕。

今年,魅族科技旗下魅族 / 魅蓝双品牌总共推出了 14 款新机,具体包括( 按发布时间先后 ):

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▲ 魅蓝 note 5,联发科 P10 处理器,首发价 899 元起

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▲ 魅族 PRO 6 Plus,三星 Exynos 8890 处理器,首发价 2999 元起

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▲ 魅蓝 X,联发科 P20 处理器,首发价 1699 元起

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▲ 魅族 PRO 6s,联发科 X25 处理器,首发价 2699 元

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▲ 魅蓝 5,联发科 MT6750 处理器,首发价 699 元起

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▲ 魅蓝 Max,联发科 P10 处理器,首发价 1699 元

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▲ 魅蓝 U20 / U10,联发科 P10 / MT6750 处理器,首发价 1099 / 999 元起

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▲ 魅蓝 E,联发科 P10 处理器,首发价 1299 元

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▲ 魅蓝 3s,联发科 MT6750 处理器,首发价 699 元起

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▲ 魅族 MX6,联发科 X20 处理器,首发价 1999 元( 4GB RAM 版本 )

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▲ 魅蓝 3,联发科 MT6750 处理器,首发价 599 元起

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▲ 魅族 PRO 6,联发科 X25 处理器,首发价 2499 元起

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▲ 魅蓝 note 3,联发科 P10 处理器,首发价 799 元起

从今年第一款新机魅蓝 note 3 到最后一款新机魅蓝 note 5,魅族科技完成了一次轮回。然而,魅族的「 小厂焦虑症 」是否也终结了?

从公司业绩来看,魅族总裁白永祥在 11 月最后一周举行的新品发布会上高调宣布,魅族科技在今年将实现盈利。

自 2014 年 9 月推出魅族 MX4 以来,这家来自珠海的老牌手机厂商就开始了疯狂的「 月月演唱会 」推新模式。而凭借着定价更低、密集登场的魅族和魅蓝系列新机,2015 年也成为魅族手机业务的狂飙期,总销量更是突破 2000 万部,同比增长 350%。

但进入 2016 年后,魅族手机业务并没有延续其销量猛增( 注:相较于 2015 年同期 )的势头,即便其从 4 月起就开始了升级版的「 周周演唱会 」推新模式。白永祥坦诚:“ 我们今年的销量确实没跟发的机器( 数量 )成正比,如果成正比的话,那就超英赶美了,但增量还是有的。”

其实早在去年,魅族就给出了 2016 年 2500 万部手机的销量目标。目前来看,实现这一目标并不算一件难事,但魅族在去年定下的这个「 小目标 」估计很难让外界满意。作为对比,OPPO 和 vivo 在今年实现了巨大的出货量增长。

另一方面,从 2014 年的 440% 到 2015 年的 350%,再到今年预期目标中的 25% 销量增长( 注:实际增幅可能会更高 ),魅族在推出更多机型的同时,却也在销量增幅上「 一落千丈 」。

魅族副总裁李楠也对外界透露,“ 实际上魅族线下渠道是按照三千万规模布局的,但因为整个供货等等一系列问题,今年总量的确不会这么多。”

一年推出这么多机型,却没有取得销量的大幅增长,除了让人颇多无语的供货问题( 例如魅蓝 note 3 在上市数月后依然要限时抢购 ),魅族需要解决的大问题还包括:

1. 联发科已经成为横亘在魅族用户( 包括潜在用户 )心头的一道坎,魅族必须要尽快解决其与高通间的专利纠纷争端,并在未来推出更多的非联发科处理器机型;

2. 魅蓝低端机与其他中高端机型的区分度并不大,低端魅蓝机充当销量主力的局面必须要尽快得到实质性的改变,因为国产机新的主战场在中高端市场;

3.与时间赛跑,立志成为大众手机厂商的魅族,必须要尽快缩小其与华为、OPPO、vivo 以及小米间的市场份额和销量差距,从而避免被主流市场再次边缘化。

经过 2014 年底和 2015 全年的销量狂飙,魅族手机业务在 2016 年迎来调整期。如果按李楠所言,魅族线下渠道年销量能达到 3000 万量级,那么其线上线下总销量或将突破 4000 万部,而这已然能缩小其与华为、OPPO、vivo 以及小米间的市场份额差距,甚至可能跻身国内手机市场五大厂商之列。

但在此之前,魅族依然要经受「 小厂焦虑症 」的煎熬,尤其是在使出机海战术、却不得果的当下。


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