尾巴健谈 | 为什么 Google 越来越硬?

29 49 2560 · 评论 · 2016-10-13 17:16
作为全球市值最大的互联网科技公司,Google 于近日发布了包括 Google Pixel 系列旗舰机、Google DayDream View 虚拟现实( VR )设备以及 Google Home 语音音箱、Google Wi-Fi 路由器、Google Chromecast Ultra 电视棒等在内的多款新硬件。

对于这些 Google 牌新硬件,官方冠以“ Made by Google ”的大头衔,其对「 软硬件高度一体化 」战略的更大决心可见一斑。
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以 Google Pixel / Pixel XL 为例,其机身背面只有 Google 的 Logo,而无代工厂商 HTC 的标志。亦有传言称,因不满 Google 对代工厂商「 不得在 Pixel 系列机型上露出厂商 Logo 」的新要求,华为便选择放弃继续代工 Google 手机。

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▲ Google Pixel XL( 来源:Dixplore )

力度大过以往,Google 正在变得越来越硬

毫无疑问,Google 正在变得越来越硬,其力度也大过以往。具体来看,Google 的「 硬 」主要体现在以下几方面:

一、不只预装最新 Android 系统和 Google 软件「 全家桶 」,Pixel 系列机型的硬件和工业设计也由 Google 团队全面主导。

过去,Google 在手机界的「 亲儿子 」指的是那些预装最新 Android 系统,同时能在第一时间得到软件升级的 Google 和硬件厂商的「 联合品牌 」机型;现在,Made By Google 的机型不仅要在系统和软件层面全面跟进,同时也要在硬件和工业设计层面由 Google 团队全面主导。

“ 没有 HTC Pixel,只有 Google Pixel ”

由原先的 ODM 合作转向如今的 OEM 代工模式,Google 自有硬件的研发策略已经开始转向苹果式的软硬件高度一体化范式。

软件公司做硬件,总面临着各种各样的问题,而首要解决的就是团队建设的问题。今年 3 月,从联想旗下摩托罗拉离职的前任 CEO Rick Osterloh 重返 Google,并全面负责 Google 硬件研发团队,头衔为高级副总裁。有分析认为,Google 此举意在表明硬件业务在集团内部的地位正在接近搜索、广告以及 Android 等核心业务。

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▲ Rick Osterloh( 来源:Android Central )

Rick Osterloh 领导的 Google 新硬件团队已经全面接管 Alphabet 旗下的多数硬件项目,不只包括 Google 智能机、Chromebook 笔记本、Chromecast 电视棒等大众消费级产品,也包括 Google 智能路由器、Google 智能眼镜甚至是 Nest 设备等。于是,我们也能在今年 10 月的这场发布会上,看到了 Google 硬件研发团队一口气推出的这么多款涵盖各品类的新硬件产品。

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▲ Google 新硬件「 全家桶 」( 来源:Popular Science )

二、既要销量,也要身价,还要广告:Google 要和苹果在手机硬件领域杠上了。

众所周知,运营商渠道在美国手机市场占有重要地位,这也是中兴手机能在美国市场跻身前列的重要原因( 注:另一个重要原因是价格优势 )。

Nexus 旧时代,Google 手机在美国市场的运营商合作伙伴多为用户量排名相对靠后的 T-mobile;Pixel 新时代,美国市占率最高的 Verizon 会成为 Google 手机新的运营商合作伙伴。某种程度而言,这一「 跃升 」的意义犹如当年中国移动开卖 iPhone 之于苹果手机在华市场全面建立的意义。
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▲ Google Pixel 系列机型的销售渠道

除了联手能带来最大量换机用户的 Verizon,Google 还在 Pixel 机型的产品宣传以及广告营销上投入更大手笔。有报道称,Google 在两天内就花掉了 320 万美元来为新机造势宣传,更有预测认为 Google 后续还会投入上亿美元来进行广告投放。

而从 Nexus 6 开始,Google 就改变了自家手机颇具「 性价比 」的定价策略,转以高端旗舰机姿态示人。之后的 Nexus 5X 和 6P,以及现在的 Pixel / Pixel XL,售价不仅不便宜,反而还剑指新款旗舰 iPhone。

毫无疑问,既要销量、也要身价、还要广告,Google 要和苹果在手机硬件领域杠上了。

三、除了智能手机,Google 还要在物联网和智能硬件设备领域全面开花。

除了 Pixel 系列旗舰机,Google 新硬件团队还推出了多款物联网和智能硬件( 智能家居 )设备。在这些新兴领域,Google 也在走类似于当年为智能手机领域制定 Android 平台标准的老路。

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▲ Google Daydream View( 来源:Popular Science )

对于 VR 设备和智能家居等领域,各种各样的技术标准和产品体系充斥其中,而 Google DayDream View VR 设备以及「 Google Home 语音音箱 + Google Wi-Fi 路由器 + Google Chromecast 电视棒 」组合正在尝试建立起各自应用场景下的 Google 标准和平台体系。

以 Google Home 为例,在连接到互联网之后,这款音箱就可以变身为你的智能助手。例如,你可以对 Ta 直接说:我想听 NPR 提供的即时新闻,然后 Ta 就会给你播放。展望未来,你问 Ta 最近有什么电影上映,智能助手们不但会针对你的口味进行个性化推荐,甚至还会询问用户是否需要买票,同时给出附近的电影院位置。

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▲ Google Home( 来源:Popular Science )

除此之外,Google Home 也能成为 Google 智能家居平台的控制设备。你能对 Google Home 直接发号施令,而加入到 Google 智能家居平台的各类家电设备( 包括第三方设备厂商推出的产品 )又会听命于它。总之,Google Home 就是你的智能管家。在此之前,亚马逊 Echo 已经做了有益的尝试,而苹果可能也会在下一步跟进。

Google 越来越硬的背后,是从 Mobile First 到 AI First 的过渡

如果说强推 Made by Google 的 Pixel 手机是为了建立起后移动互联网时代的 Google 硬件入口,并以此来持续获取 Android 用户的大数据信息( 包括软件、硬件以及用户的使用习惯等多维度数据 );那么以一款又一款智能硬件搭台的物联网大平台就是 Google 要抢占的蓝海市场。

有分析认为,以 Made By Google 战略为契机,Google 就此会彻底走上软硬件高度一体化的苹果式发展道路,从而让 Android 设备厂商以及其它硬件合作伙伴在未来无路可走。

在笔者看来,这种情况在可预见的未来都不可能出现。需要说明的是,即便 Google 越来越硬,但不管是 Google Pixel 还是 Google Daydream View,向其它 Android 设备厂商以及合作伙伴进行产品示范以及标准展示,依然是 Google 硬件的第一要务。因为 Google 本质上依然是一家互联网平台级公司,并以其开放性为安身立命之本。

如果说 Google Daydream View 为新兴领域订立标准,并以开放姿态让更多设备厂商跟进,是 1.0 版本的 Google 硬件战略;那么推软硬件高度一体化的 Pixel 新旗舰,并用其获取 Android 用户更加全面的使用行为和用机习惯( 大数据 ),就是 2.0 版本的 Google 硬件战略。

面向未来,3.0 版本的 Google 硬件战略已经浮出水面,那就是以 Google Assistant 为载体的人工智能( AI )服务领域,这也是其未来 10 年乃至 20 年要去开拓的广阔天地。

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▲ Google Assistant 图文版交互界面

在苹果 Siri 和微软 Cortana 之后,Google 推出了智能语音助理 Assistant。比 Google Now 更聪明,Google Assistant 具有更加强大的语义理解和联想能力。

Google Assistant 可在各类设备上运行,例如在 Google Home 上,不管是信息的查询、日程的安排,还是各种娱乐需求的满足,Ta 都能帮得到你。

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▲ Google Home 能干的事

Google 在通过各类设备( 尤其是自有硬件设备 )获取用户大数据信息的同时,还会通过这些设备上的 Google Assistant 来持续提供和完善用户所需的 AI 服务。Google 自有硬件越多,这样的 AI 服务和反馈成长体系就会愈快建立、同时枝繁叶茂起来。

当然,由 Mobile First 到 AI First,绝非是一朝一夕的事儿。苹果推行多年的 Siri 服务,到现在依然被不少用户视作「 鸡肋 」,即便其已拥有数亿装机量。

或许未来十年,在 Google Assistant、苹果 Siri 以及微软 Cortana 三强争霸的过程中,AI 服务将会被更多的用户所接纳,甚至被频繁使用。而对于 Google 而言,如何能让自有硬件设备拥有更大的装机量,如何让更多 Android 厂商和硬件合作伙伴在其带动下从 Mobile First 转向 AI First,我们拭目以待。



编辑/利剑

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未知错误 2016-10-15 11:34:55
软件及品牌的溢价要通过硬件的高利润返现~
M-LAND 2016-10-13 18:25:21
系统是硬伤。。。
无忍雨男 2016-10-23 04:08:28
中国相对于全世界来说永远是例外,这种感觉很不好~
Submarine 2016-10-14 13:04:50
虽然坚持科学上网,但是还是好不方便。。
szwb100a 2016-10-14 10:42:32
没有稳定的科学上网,谷歌全家桶是摆设
百川石猴 2016-10-14 10:28:14
苹果全球供应链控制前三名,三星几乎包揽了旗下业务的所有供应渠道,同时还能外销间接影响其他厂商甚至是整个行业以及衍生行业的动态,所以想要做到像苹果、三星那样的硬件厂商Google还是有很长的路要走。
Amygogogo 2016-10-14 08:01:55
先买个Echo玩玩吧
随风yz 2016-10-14 07:35:21
这样也蛮好的,现在的安卓市场太混乱,软件质量差别太大
七柒悉 2016-10-13 18:04:34
因为它家在踏踏实实的做硬件 做实体。。不像国内的实体都死了一片一片的了。。
不到12点不碎觉 2016-10-13 17:58:09
谷歌,还好啊
黑莓才是硬道理 2016-10-13 17:55:41
看了那么多,国内……呵呵了。
柏拉雷 2016-10-13 17:53:02
因为微软越来越软?
mosaica 2016-10-13 19:35:19
宽额头,长下巴,指纹识别键还后置,打赌Pixel的指纹识别键(功能)绝壁没有自主品牌玩得溜。
hsz120645014 2016-10-13 20:54:23
从回天朝才是硬道理
有风的日子 2016-10-13 18:23:43
硬有什么用,没人让你爽。
Dragon_Cat 2016-10-19 22:24:23
想要原生android tv 盒子,有没有推荐
leoxihuan 2016-10-15 10:23:27
这样也蛮好的
aircool 2016-10-14 07:27:28
大数据背景下信息安全如何保障
droid. 2016-10-13 20:13:16
跟一众安卓机比起来,回头一看pixel确实是很好的手机啊,全面。想想谷歌一条龙服务就爽,但也只有想想的份。
罗永浩可爱多 2016-10-13 19:06:49
安卓越来越硬,IOS越来越软么,WP是什么情况了
动感的米奇 2016-10-13 18:26:07
Google Assistans,国内用不了
隔壁陶叔叔 2016-10-13 18:15:45
说再多 谷歌再好 跟我们国内也没什么卵关系
jikuio345 2016-10-14 09:57:03
一群智障非说在国内没法用 翻个墙到现在还成个难事了? 真不搞不懂
Kevin_Ken 2016-10-22 13:20:53
希望在我有生之年能看到两件事,一就是国足闯入世界杯,二是谷歌入华
SMYA 2016-10-26 06:55:16
科技公司
马云 2016-10-19 13:40:37
👌
leoxihuan 2016-10-15 10:23:31
期待谷歌正式入华的一天
小白PSP 2016-10-13 21:21:48
越来越硬是神马意思
湘楚浪夫 2016-10-13 20:47:47
国内安卓太乱了
利剑 2016-10-13 18:18:50
HTC 应该只是代工,类似于富士康模式。
Absolute_Mag 2016-10-13 18:04:52
讲真,纯正的安卓生态圈才是我一直追求原生和Nexus系列的原因
华Dee 2016-10-24 17:22:15
在中国 并没有什么卵用
seraphyong 2016-10-14 15:20:17
我觉得用户的习惯是需要培养的,然后慢慢变成依赖,智能助手还是很初级的
煜若愚 2016-10-14 14:18:35
期待谷歌正式入华的一天
hunterzc 2016-10-13 21:56:42
我反而觉得是要整理碎片化的成份大一点
一盏月的光 2016-10-13 18:16:32
华为拒绝?是长脸还是帖脸?
边里i 2016-10-13 18:14:13
这货到底是HTC设计的还是谷歌设计的
翘课郎 2016-10-13 17:54:59
因为三星note7不给力,国产机又不能用google服务
billyye8723 2016-10-22 02:51:47
因为要赚钱啊哈哈哈
EVELYN_LEE 2016-10-23 23:35:53
好想可以用谷歌更多的功能,谷歌能搜到的东西我觉得比百度要好,没那么多广告
CrossOne 2016-10-19 12:30:53
软硬兼施 是今后的趋势
花下云 2016-10-14 14:02:46
看看就好,我们并不是别人的target
ferstar 2016-10-20 17:20:55
越来越上天的节奏这是, 话说那个vr戴着感觉好晕, 刷新率还不够
一桶姜山 2016-10-19 12:36:24
表示正在做谷歌的VR
spider5566 2016-10-14 06:58:18
越来越厉害
zc5099 2016-10-24 15:01:18
跟国内有什么关系呢?
LUMIA_MAN 2016-10-14 11:05:39
想学习苹果的节奏。
张啊张啊鹏 2016-10-13 18:33:18
应该说硬就能让国内用户爽了吗?

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