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苹果推出新宣传页面,自乱阵脚还是有力反击?

苹果推出新宣传页面,自乱阵脚还是有力反击?

言论·2013-03-18 17:41:29

今天,苹果在公司主页的 iPhone 页面加入了全新的宣传广告页面,主要展示了人们爱上iPhone的各种原因,以及展示了iPhone的诸多特点,貌似这样做还不过瘾,苹果甚至还将此页面以邮件的方式发给了很多他们的消费者。

“Why iPhone”的页面分享了iPhone许多功能和特点,首先我们就能看到一个“连续8次获得J.D.Power消费者最满意的设备大奖”页面,并列举了诸如iPhone 精良的硬件设计、独一无二的 Retina 显示屏、体积纤薄却有着高续航的电池、节能而强劲的 A6 芯片、丰富的应用、先进的iOS 6操作系统、Siri 和 iCloud 服务以及强大的售后支持等,此外,新的页面还提及了Flickr上用户使用最多的拍照设备,除了 iPhone,还是 iPhone 和 iPhone(iPhone 4、4S、5分别包揽了一二三名)。

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苹果之选择在这个时间点更新页面,很明显,就是为了对抗“新鲜出炉”的三星Galaxy S4,外媒9to5mac也指出,苹果这一网页并不仅广告那么单纯,而是对竞争对手的回击,难道说,苹果担心他们的消费者会转向Android阵营吗?

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仔细看看,苹果新推出的广告页面,看似华丽,实则有些无力,虽然宣传打着创世一样的醒目口号“有了iPhone,才有万物”,却在宣传点上不由自主的进入了安卓系统阵营的争夺战模式,过分强调了A6处理器性能,Retina屏幕,LTE网络支持等等数据未必会让用户产生共鸣,相反,术语的堆砌和参数的罗列更容易令人厌倦。“我们都太想和别人不一样,结果我们都一样了。

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可笑的是,苹果甚至还在对自己的视网膜显示屏技术(Retina Display)进行大力宣传,此前苹果副总裁Phil Schiller在接受华尔街时报采访时也声称:“iPhone 的 Retina 显示屏是目前最好的手机显示屏。”有没有加之一我不知道,但可以说,目前Galaxy S4、HTC One和诺基亚的Lumia 920等设备的屏幕表现均不会差于iPhone 5,而且“视网膜显示技术”一直以来都只是一个营销术语,而不是一个技术的进步。如果放在两年前,苹果可以大肆宣传这一特性,但现在,苹果已经不是唯一一个能够生产出高分辨率显示屏的品牌了

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实际上,以往三星Galaxy S系列新机推出时,苹果根本不会正眼去瞧竞争对手,依旧会保持一贯的高姿态,只能说,今时不同往日,随着三星Galaxy S4等其它Android新机的发布,iPhone的优势已经越来越小,而且三星Galaxy S4的宣传,已经从硬件转向了软件,锁定“生活伴侣”这个关键词,“让日常更便利,让生活更有趣,让联系更密切,让身体更健康”也充分体现了其抛却参数只看体验的趋势,要知道,苹果一直以来都是赢在让人感觉舒适的用户体验上,正是这种“独一无二”的体验让其赚的盆满钵盈。只能说,三星这一次“抄”得连苹果自己都开始担忧了。

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下一代 iPhone 还得让大家等上一段时间,苹果此次的宣传,更偏重于防御,而非进攻,或许The Verge 说得对,苹果一切行动的目的,也是希望提醒大家:“别忘了,iPhone还在呢~

苹果官方宣传页面链接:http://www.apple.com/iphone/why-iphone/

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